Hollywood'u Dürüst, Diyabet ve Diğer Sosyal Etki Konularında Tutmak

TV ve filmlerin diyabet gibi şeyleri ve hatta aile içi şiddeti gerçekçi, anlamlı bir şekilde tasvir etmesini sağlayacak etkili bir kanal olup olmadığını merak ettiniz mi? Kurucu Direktörü Sandra de Castro Buffington'ın inşası olan UCLA'daki Sosyal Etki için Küresel Medya Merkezi'ne merhaba deyin.

Yaptıkları Hollywood yazarları ve yapımcılarıyla birlikte çalışarak, bu sosyal olarak hassas konulara değinen hikayelerinin çekici ve gerçekçi olmasını sağlamaktır.

İnanılmaz başarılarından bazıları 90210, Grey's Anatomy ve The Bold ve Beautiful gibi hit şovlarını izleyicileri, kanseri riskinde, HIV önlemede ve bipolar bozukluğun tedavisinde, hikayelerin kliplerini havalandırmak için harekete geçirmektir. yasa koyucular önemli halk sağlığı konularında oy kullanmadan önce Kongreye başvurdu. Ayrıca, Diyarbakımı kapsayan 2009 Army Wives "hikaye kemeri" üzerinde çalıştılar.

Birkaç ay önce, Dijital Hollywood Sağlık Zirvesi 'da bir panelde birlikte oturduğumuzda Sandra ile tanıştım ve bugün yol gösterdiği eşsiz ve çok etkili çalışmayla ilgili bu röportajı paylaşmaktan mutluluk duyuyorum..

DM) Kısaca, Sosyal Etkiler için Küresel Medya Merkezi'ni (GMI) açıklayabilir misiniz ve bunu ne yapar? SCB) Kısaca Merkez GMI diyoruz. UCLA'daki Halk Sağlığı Alan Okulu'na bağlıyız. Aslında hikayecilerle Hollywood'daki yazarlar ve yapımcılar ile uzmanlar ve gerçek insanlar arasında bir köprü konumundayız. Efsanevi eğlencenin izleyiciyi aslında yeni bir dünyaya taşıdığını biliyoruz ve bu, muazzam nüfusa yönelik sağlık ve refahı artırabilecek tutum ve davranışları şekillendirmek için büyük bir fırsattır.

Öyleyse yaptığımız, endüstride hikayeleri anlatmaya ilham verir - aslında bunu uzmanlardan daha iyi yapar. Örneğin, Writers 'Guild of America West'de kapsamlı bir dizi etkinlik gerçekleştiriyoruz. İlginç panelistleri bir araya getiriyoruz ve müzakerelere ilgi uyandırmak için kışkırtıcı başlıklar veriyoruz: "Bir Dolardan Utanç Hayat Kaydetmenin 5 Basit Yolundan" "Bir Köle Olan 12 Yıl daha: Toplu Hapishane Yeni Kölelik Mi? "

Yani sen

yazarlara ve üreticilere hikaye dizesin mi? Her seferinde bir hikaye çizmeyiz; Yaratıcı özgürlüğü her şeyden önce savunuyoruz. Ancak, bir içerik oluşturucunun dikkatini çekip çekmememizi ve konuyla ilgilenip ilgilenmediğini biliyoruz; bu konuyla ilgili yazı yazacakları olasıdır. Bu konuları dahil etmeyi arıyorlarsa, doğru, ilgi çekici bilgi ve gerçek insanlar hakkında gerçek hikayeler getiririz. Yani esasen yaptığımız şey bu.

Bu eğlence endüstrisi profesyonelleri için sosyal olarak ilgili konularda bir çeşit eğitim programı gibi görünüyor mu?

Bir bakıma, evet. Küresel bir perspektif yaratmak istediğim için onları yazar ve yapımcılar için Hindistan ve Güney Afrika'ya denizaşırı ülkelerden götürmekten başlayarak bir bütün Story Tour Series de hazırladım. Bu onlar için dönüştürücü oldu!

Güney Afrika'da Soweto'ya girdik ve tüm bu insanlara yenilikçi, topluluk temelli bir eylem gerçekleştirdik. Örneğin, bize aile içi şiddete karşı bir topluluk çözümü hakkında şunları söylediler: Bir evde şiddet olayı duyduğunda, topluluk üyeleri (hem erkek hem de kadınlar) eve gidip bir tencere veya tencere veya mutfak eşyası alıp kapının önüne geri dönecek Şiddetin sona ermesine kadar

'u durdurmazlar. Şiddet sona erene kadar uğraşmazlar. Şiddete şahit olmak ve faili şımartmak için bir yol, ve 'buna tolere etmeyeceğiz ve gitmeyiz' diyerek. '

Fox'un TV şovu

Dokunuş ' un icracı bir yapımcısı olan yazarlarımızdan biri geri döndü ve bunu sezon 1'deki 3 rd ^{bölüm için bir hikayeye yazdı.} . Bu hava gösterdiğinde, dünya genelinde 100'den fazla ülkeye ihraç ediliyorlar, bu yüzden yüz milyonlarca izleyiciye ulaşıyorlar.

Odaklanma konularınızı nasıl seçersiniz?

Hemen hemen her yazarın bize yaklaşımında: askerdeki kadınlar, cinsel saldırı, sınır ötesi göçmenlerin sevgi ilişkileri, bağımlılığı, zihinsel hastalık … adı verin. Bir soruşturmayı hiç bir zaman ters çevirmeyeceğiz, ancak finansman hangi konulardan proaktif bir şekilde hitap edebileceğimizi belirler.

Yani, hizmetlerimiz iletişim yaratıcıları için ücretsizdir. Paydaşlar grubumuz budur. Belli bir alanda uzmanlaşmış bir uzman ya da bir grup, konusuyla ilgili bir toplantı ya da proje hazırlamakla ilgileniyorsa, bize bir hibe ile gelir ve "Size bazı fonlar vermek isteriz, ne için yapabilirim?" Deriz. bu miktarda fon, (eğlence) sektörüne ulaşmak için mi? 'Sonra da bir içerik kağıdı hazırladık ve oradan çıktık.

Şu ana kadar ne kadar ulaştınız?

Üç yıl içinde, 35 şebekede 91 TV şovunda yayınlanan 565 öyküye karıştık - bunlar sağlık ve esenlik konularının hepsiydi. UCLA'ya gelmeden önce bu benim işimdi (daha önce USC'deydim). Şimdi 18 aydır buradayım ve şu anda sağlık ve sosyal adalete odaklanan GMI merkezini yaratıyoruz.

Vay canına, bu etkileyici bir erişim. Ve bu oyunun bazılarını,

Kongresi'nde, yaklaşan oylarla ilgili yasa koyucuların bilgilendirilmesine yardımcı olmak için yayınladınız mı? Evet. Hastabakıcılık Yasası, bir örneğe göre, en iyi hareket tarzının ne olduğunu ve nasıl alacağını anlamalarına yardımcı olmak için bir gezgine ihtiyaç duyan kanser hastalarına hitap ediyordu. Capitol Hill'de

ER serisinden bir klibi gösterildi ve faturanın Kongre tarafından yasaya getirildiğini biliyorsunuz.

Ve tüm bu görüntüleme, evdeki izleyiciler tarafından gerçekleştirilen herhangi bir harekete dönüşüyor mu?

İlerici sosyal politika ve gerçek hayat konuları güçlü hikaye anlatımı ile kesiştiğinde, dönüştürücü eylem doğal olarak gerçekleşir.

Başka bir deyişle, bir hikaye izleyicileri merak uyandırdığında, harekete geçeceklerdir. Örneğin, Law & Order SVU 'un bu ülkedeki tecavüz seti birikimleriyle ilgili bir hikayesi olduğunu biliyorsak, ağların sayısal platformlarına (NBC. Com, ABC.) Ulaşacağız. com, CW. com vb.) ve izleyicilere ana sayfalarında ve Facebook'ta yayınlayabilecekleri inandırıcı bilgi ve eylem adımlarına bağlantılar ve ayrıca konunun fan kitlesine gösteri ile tweet edebileceği bazı tweet'ler önermek.

Gerçekten hikayelerin izleyiciler üzerindeki etkisini ölçüyoruz. Örneğin,

Sayılar şovunda bir organ nakli hikayesinin izleyici sayısının% 10.3'ü organ bağışı olmaya kaydolduğunu bildirdi. İnsanların bu hikayeleri izleyerek yaptıkları eylemleri araştırmaya nasıl başlıyorsunuz?

Üniversite tabanlı olmak için test öncesi ve sonrası yaparız. Yazarlardan senaryoyu vaktinden önce talep ediyoruz. Aşırı gizlilik altında onunla birlikte çalışmaya istekli oldukları takdirde, bir içerik analizi yaparız ve senaryodaki toplumsal değerin tüm konularında bilgi, tutum ve davranışları ölçen bir anket geliştiririz. Sonra, hikayenin yayınlanmasından bir hafta önce, anketi uygulamak için özel bir araştırma firmasıyla anlaşma yapıyoruz. Bu bilgi, tutum ve davranışları ölçer. Sonra hikayenin havalanmasından birkaç gün sonra, bir test sonrası test uygularız ve bu yapıların artışını ölçebiliriz.

Anketler, araştırma firmasına göre telefon veya e-posta yoluyla yapılır. Genellikle, Nielsen'in TV derecelendirmesi oluşturma yöntemine benzer şekilde, araştırmalara yönelik soruları yanıtlamayı kabul eden primetime TV'nin düzenli izleyicilerinden oluşan bir paneli var.

GMI'deki ekibinizden bahsedin …

Eski dükkânımda 10 kişilik bir ekip vardı. Şimdi UCLA'da başlangıç modundayız. Dolayısıyla, iki tam zamanlı insan ve 8-10 lisansüstü öğrenci part-time bir grup var. Ayrıca okulda çok sayıda fakülte ortak çalışanı var, bu yüzden kendi araştırmalarım çok yapıyor.

Öğrencileri kodlama, ortam eşleme ve izleme komut dizileri konusunda eğittik, böylece "medya taraması" dediğimiz şeyi yapabiliriz - şu anda insanların maruz kaldığı şeyleri haritalıyoruz ve boşlukların nerede Bu nedenle üreticilere en iyi içeriğe yönlendirmede yardımcı olabiliriz. Şu an genç cinsellik, üreme sağlığı ve haklara hitap eden 12-24 yaş grubundaki en iyi 30 şablonda gösterilen tüm içeriği izliyoruz.

Bu eserde karşılaştığınız en büyük güçlükler veya barikatlar nelerdir?

Zor olan şeylerden biri, yazarları her türlü önlemeyle ilgilenmektir - çünkü iyi hikaye anlatımı çözülmesi gereken bir takım anlaşmazlıkları gerektirir. Ve önleme çatışma yerine bir erdemdir.

Ve bu işi yaparken çok şey öğrendik. Yazarlar, onları her gün etkilemeye çalışan pek çok farklı elemente sahibiz ve kendimizi özgür bir kaynak olarak konumlandırmak zorundayız.

Şu ana kadar yaptığınız en büyük başarıları ne düşünürdünüz?

Aman Allahım, çok şey oldu - muhtemelen hangi konularda sizin için en önemli olanı temel alarak bunu yargılayacağınızı düşünüyorum. Örneğin,

Anavatan şefinin karakteristik özelliği iki kutuplu bozukluğa sahip olduğunu bilirsiniz. Bu, şov devam ettiği sürece ona sahip olacağı anlamına geliyor, çünkü gitmiyor. Dolayısıyla, bu hakkı elde etmek için bizimle görüştük. Ve ödüllü

Breaking Bad şovunda ana karakterin akciğer hastalığı vardı. Belki biraz gerçekçi olmadığı için etrafında dolaşacak ve yapmış olduğu her şeyi yapabilecek gücü vardı, fakat bunun dışında, hastanede olduklarında tedavi hakkında tartışılan tüm bilgiler tamamen doğrudu.

Sonra da 90210 şovunda bipolar bozukluk hikayesi yaşadık. Gençlere, nereden yardım alabilecekleri gösteriye sundukları açılış sayfalarına giden büyük tepeler gördük. Ve Ordu Eşleri daki travmatik beyin hasar hikayesi sekiz haftalık bir hikaye kemeriydi. Gösteri için travmatik beyin hasarında Facebook içeriği yaratmaya yardım ettik ve bunu CDC'nin Head's Up beyin hasar sayfasına bağladık ve o kadar çok izleyici CDC sitesine gidecek ve kendini teşhis edecekti. Ve CDC bunları bağlamaya yardımcı olmak için tartı konan uzmanlara sahipti.

CSI New York organ nakli hikayesi ile,% 9.8 izleyici organ alımı için imzalandı. Gurur duyduğum başka bir gösteri

Disney Junior Channel 'da bulunan Doc McStuffins. Bunu ilk üç yıldır çok yakından çalıştım. Her bölüm genç çocuklar için tıbbi içeriğe sahipti ve her biri doğruluğu gözden geçirilmişti. Hemen hemen hepsi önleme ile ilgili, bu bu kural için büyük bir istisnadır. Sağlıklı yaşam, sağlıklı beslenme, yeterince uyku çekme, güneş kremi giyme, arkadaşlarınıza nasıl davranmanız gerektiği gibi şeyler oldu.

Ayrıca HIV'in

The Cred and The Beautiful da ele alındığı yol vardı. Bu, tüm yıl boyunca arayanlarda en yüksek puanı CDC'nin HIV / AIDS yardım hattı numarasına motive etti. Sanırım bunların hepsi muazzam başarılar.

Army Wives dizisinin "öykü kemeri" ne diyabet konusunda yaptığınız çalışmaları bize anlatın? Bu, daha önceki çalışmalarım 3 Eylül 2009'da yapıldı. Altı haftalık bir hikaye kemeri vardı (eşi Claudia Joy, yaklaşık olarak

diyabet teşhisi kondu). Gerçekten iyi yapıldı. Semptomlar geçti ve görünüşte mükemmel şekildeki ve mükemmel sağlıklı görünen bu karakterin neden bu semptomlara sahip olmaya başladığını açıkladı.

Ve o, "Eh, ben

diyabet yapamam" ın inkarını tamamladı. Ben fazla kilolu değilim … "Doktoruyla danıştığı tanılama sahnesinde pek çok bilgi veriliyor. O zaman damgalama hakkında birçok tartışma vardı; arkadaşlarının bilmesini istemiyordu. Arkadaşları ve ailesi öğrenince bazı dramatik şeyler oldu ve bir yetişkinin diyabet teşhisi konduğunda bunun tüm aile sistemi ve tüm sosyal ağa nasıl etki ettiğini gerçekten ele aldı.

Hikaye kemerinin sona ermesi, tüm ailenin ve arkadaşlarının bir araya gelip bu kadına ne kadar çok sevdiklerini ve onu desteklediklerini bilmelerine izin verir. Gerçekten bu toplumsal kaynaşmayı gösterdi ve bu kadına ne kadar yardım etti - ve onu seven insanlara yardım etmeleri ve nihai olarak katılmaları için ne kadar yardım ettikleri.

Benzer şeyler üzerinde çalışan diğer kuruluşları veya üniversiteleri biliyor musunuz?

Bu tür işleri yapan birçok grup yok. Çok az. Örneğin endüstriye bir takım ilgisini çeken çok sayıda özel ilgi grubu var, ancak bununla birlikte olan grup, tek bir sayı ile tanımlanırsa, o gösteriye tek bir maruz kalınabilir. Ancak, bu geniş kapsamlı konularla özdeşleştiğimiz için şovda defalarca girebiliriz ve bize düşünemeyeceği konuları listeleme fırsatı verir.

Bu notta, neden American Diabetes Association, JRDF veya başka bir büyük şeker hastalığı savunucusu organı size para vermiyor? Anlamıyorum, çünkü her zaman medyayı bilgilendirmek ve etkileşimde bulunmak için kritik olan ihtiyaca değiniyorlar …

Pekala, ünlü bir sözcüğün yaptığı gibi, farkındalığı artırmak için bastırmaya yönelik değiliz. Sadece ilham verici ve bilgilendiriyoruz, bu yüzden belki de ince bir fark, ama çok önemli bir şey. Ve çalışmamızdaki en önemli şey güven. Yazarlar bize güvenmek zorundalar. Kapılar böyle açık.

Yani GMI kişisel savunma örgütlerinden daha fazla etkiye sahip olabilir demek?

Evet. Güven, inanılırlık ve endüstri için çeşitli kaynaklara dönüyor.

Diğer hastalık durumları için harekete geçen bazı inanılmaz etkileriniz var, değil mi?

Evet.

90210

'da (yeni bir gen için test edilmek hakkında) bir göğüs kanseri hikayesi vardı, normalde göğüs kanseri riskini düşünmeyen gençler için - bu yaşta değil.

Anketi bizim için yapan bir özel araştırma firması yaptık ve gösterinin sosyal medya sitelerinde de yayınladık. Ve keşfettiğimiz şey, araştırma firmasıyla yapılan örneklemin büyük kadın izleyiciler olma eğiliminde olması, sosyal medyada yayınlanan anketlerin yanıtlarının ve ABD'nin neredeyse tamamının ABD, neredeyse tümünün genç izleyici kitlesi olma eğiliminde olmasıydı. göstermek. Her bir bölümden birini izlediler, oysa diğer bir örnekten yoktu. Ve çok enternasyonalı olma eğilimindeydi, bu yüzden ABD'de bulunmaları gerekmiyordu, diğer ülkelerden çevrimiçi olarak izliyorlardı. Ancak çok benzer trend çizgileri bulduk. Genel olarak, izleyicilerin% 11.9'u doktorlarını tarama randevuları zamanlamaya çağırdı.

Açıkçası bu sonuçları elde etmek için bu Hollywood profesyonellerine bir çeşit proaktif erişim yapıyorsunuz …

Evet, şu anda hangi şovların en popüler olduklarını takip ediyoruz, bu yüzden … önem taşıyorsa gençlere, büyük bir genç takipçiliğe sahip şovlara ulaşırdık.

Temelde onlara uzmanlar atıyoruz, örneğin: 'Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerinden memleketteki bu muhteşem uzmana meme kanseri sahibiyiz ve bir gün burada olacaklar ve biz de şovun yanına getirin ve yazarlarınıza kısa okuyun. 'Bazıları evet diyecek, bazıları hayır demeyecek, ama sonunda uygun görüyoruz.

Bazen 'uygun' tıbbi konular üzerinde anıtsal sonuçlar doğurdu, değil mi?

Evet! Örneğin,

New Yorker

dergisinin tam gün çalışan yazarı Dr. Atul Gawande'yi ve Harvard cerrahını ER yazarlarıyla konuşmaya davet ettim. Bu, 14 yıllık koşularının bitiminde doğruydu ve Cerrahi Güvenlik Kontrol Listesi Dünya Sağlık Örgütü ile birlikte çalışıyor. Bu küçük bir liste, böylece ameliyathaneye girmeden önce, doktorlar, görevliler, anesteziyologlar, hemşireler - hepsi emniyet için bazı temelleri durdurup yapıyor. Yapmanız iki dakikadan fazla sürmez. Hepsi isimlerini ve işlevlerini söylüyor ve doğru hastanın, doğru prosedürün, hastanın doğru yerinin olup olmadığından ve antibiyotiklerin başlatılıp başlatılmadığından emin olmak için kontrol ediyorlar. Tıbbi hataları% 50 azaltmak ispatlandı!

Ancak, dünya çapındaki doktorlar çeşitli nedenlerle bunu yapmaya çok dirençli davrandılar.

yazarları Atul Gawande'nin brifinginden çok ilham almışlardı. O sadece usta bir hikaye anlatıcısıydı. Direnmek imkansızdı. Bunun üzerine bir hikaye hazırlamaya karar verdiler ve gece yayınlandıktan sonra, 150 cerrah New York'taki bir hastaneye toplandı ve baş cerrah onları bütün bir saatlik bölüm izlediler ve daha sonra ortopedi için kontrol listesini kabul ettiler. uygulama.

Sonra üç gün sonra, bu konuyla ilgili çok sayıda basın mensubu buldum - dergi ve gazeteler bize gösteride bu hikayeyi nasıl bulduğumuzu öğrenmek için uzandı. Kanadalı gazetelerden biri, üzerinde Fransız olduğu için Fransa'nın aldığı bir parça üzerinde çalışıyordu. Ve üç gün sonra, Fransa Ulusal Sağlık Kurumu'ndan, Fransa devleti için cerrahi güvenlik başında bir e-posta göndererek, 'Madam Buffington, bu klibin bir kopyasını almalıyım! Yıllık devlet kültür toplantılarımızı yapıyoruz ve göstermeliyiz. 'Dolayısıyla, bu gösterilerin ulusal politikayı nasıl etkilediği inanılmaz.

Belirli sağlık koşulları veya sosyal konuların o kadar doğru olmayan ya da o kadar yetenekli olmayan bir şekilde göründüğünü fark ettiğin durumlarda müdahale edebiliyor musun?

Eh, bir yazar odasında neyin tam yerindeydi bilemeyiz, bu nedenle havalanana kadar gerçekten bilmiyorsunuzdur. Ancak, çok sayıda yazar bize proaktif bir şekilde ulaştı ve 'Bu karakterizasyonu bulduğumuz ve bir tıbbın dolabında bir zehir çıkarmasını, kişinin içmesini ve düşmesini istiyoruz' gibi şeyleri söylüyordu. Ölü - ve kan izi bırakın.Zehiri bulmamıza yardımcı olur musun? '

Bize Eh, böyle bir durumda, evet vücut zehir kontrol merkezini çağırır bulur gerçekçi olacak bir ilaç, hem de insan varmış' demek bir şans verir, Anlıyorsun. 'Dolayısıyla, başka türlü yapılmamış bir hikayeye toplumsal değer taşıyacak bir şeye bırakıyoruz. Yazara yardımcı olmasının nedeni hikayeyi daha cazip hale getirmesidir, çünkü daha gerçekçidir.

Diyabet Topluluğu, Hollywood'u bu yaygın yaygın hastalığa yakalamak için neler yapabilir?

Diyabet Topluluğu'nun bize yapabileceği şey, örneğin CDC gibi bazı gruplarla ortaktır, çünkü şeker hastalığına yönelik bütün bir bölümü vardır. Ayrıca ilgi duyan diğer devlet kurumları da olabilir ve bunlarla bağlantı kurabilir ve diyabet konusunda Hollywood'a ulaşmak için Global Media Center ile özel bir projeye para göndermenizi istersiniz. 'Ve bize faaliyette bulunmamıza izin verecek küçük bir bağış alacağız.

belki kuracak gibi bir hikaye Tur ve state-of-the-art arıtma tesislerine gitmek ve belki insanlar bir yere, diyabetli insanlarla tanışmak için yazar ve üreticileri almak ilk kez tanı alıp oryantasyon almak. Belki diyabet konusunda yazarın loncasında bir panel yapabiliriz ve gerçekten heyecan verici ve ilginç hale getirir ve dramatik hikayeler ve başarı öyküleri olan gerçek insanlar getiririz. Bunu yapmanın yolu buydu.

Teşekkür ederim, teşekkür ederim Sandra! Oluşturduğunuz bu güçlü kaynağa dokunmamı topluluğa itmek benim kişisel görevim yapıyorum.

Sorumluluk Reddi

: Diyabet Mayınları ekibi tarafından yaratılan içerik. Daha fazla ayrıntı için buraya tıklayın.

Uyarı