Her zaman değil

Televizyonunuzu açın. Yakında, reklamsız birini görürsünüz: Bir kazak birisi ve mesafe içine özlemle kapalı bakarak, bir parkta yürüyen hakiler. Kısa bir süre önce, "Doktorunuzla konuşun …" ile sesli bir sesle "

" Bu tür uyuşturucu reklamlar güzel bir resim çiziyor, ancak, beklediğiniz gibi, hepsi bütün gerçeği anlatmıyor.

AdvertisementAdvertisement

General Internal Medicine Journal 'da yapılan yeni bir araştırmaya göre, gece haberleri sırasında farmasötik reklamlarda görünen 10 iddiadan altısı yanıltıcı olarak yorumlanabilir.

"Sağlık sektörü tüketicileri sağlıkla ilgili yüksek kaliteli bilgiye sınırsız erişime ihtiyaç duyuyor ancak bu TV uyuşturucu reklamları, eksik veya abartılı bilgiler veren yanıltıcı ifadeler içeriyor" diyor. Dartmouth Sağlık Politikası Enstitüsü'nden Adrienne E. Faerber, Klinik Uygulama, araştırmaya eşlik eden bir bildiri sundu. "Bu sonuçlar uyuşturucu reklamlarının tüketicilere bilgi vermesine yardımcı olduğu yönündeki argümanlarla çelişiyor. "

Piyasadaki En Bağımlılık Yapan Reçeteli İlaçlar

reklam

Yanıltıcı mı yoksa yanlış mı?

ABD ve Yeni Zelanda, ilaç firmalarının potansiyel hastalara doğrudan reklam vermesine izin veren dünyanın tek ülkesidir. 2009'da ilaç firmaları 4 dolar harcadı. Bir araştırmaya göre, uyuşturucu tanıtmak için harcanan paranın sadece dörtte biri olan reklamcılıkta 8 milyar dolarlık bir fark vardı.

Vanderbilt Üniversitesi TV Haber Arşivinden gelen verileri kullanarak araştırmacılar, 2008'den 2010'a kadar ABC, CBS ve NBC'deki her gece haber sırasında oynanan reçeteyle satılan ve reçetesiz satılan ilaçlar için 168 TV reklamını inceledi.

advertisementAdvertisement

Genel olarak, araştırmacılar, ilaç reklamlarında yapılan en iddialar teknik olarak doğru olduğunu gördük: Sadece bir 10 adet sahte veya asılsız ya iddiaları içeriyordu. Bununla birlikte, reklamların çoğunluğu (altıdan altıı) yanıltıcıydı. Onlar da önemli bilgiler, abartılı bilgi sol görüşler dahil, ya da uyuşturucu ve gelişmiş bir yaşam tarzı arasındaki anlamsız ilişkilerim. onlar yanıltıcı veya yanlış olduğunu çalışılan sekiz 10 üzerinden reçetesiz ilaç reklamları:

Araştırmacılar reçetesiz ilaçlar (OTC) yanıltıcı bilgilerin büyük purveyors olduğunu söylüyorlar.

İlaç endüstrisinin sıcak suda reklam iddiaları üzerinde ilk kez yer alması bu değil.

Bir Reklam Grey Alanı

ABD Gıda ve İlaç İdaresi (FDA) tarafından 2004 yılında yapılan bir araştırmada, hekimlerin yüzde 65'i doğrudan tüketiciye yönelik reklamların hastalarını, ilaçların yararları karşısında riskleri konusunda şaşkına çevirdiğine inanıyordu reklamı yapılmaktadır.

Aynı ankette, doktorların yüzde 75'i reklamları hastalar belirli bir ilaç Ve olduğu daha iyi çalışıyor inanmak neden olduğunu kabul etti.

AdvertisementAdvertisement

Yanlış geçen bir reklamcılıkla mücadelenin bir örneği, 2010 yılında ilaç üreticisi AstraZeneca'nın asit reflü ilacı Nexium'un 2001'de jenerik hale gelen rakibi Prilosec'den daha iyi olduğunu iddia ettiği bir dönemde ortaya çıktı.Her iki ilaç da neredeyse aynı bileşikler olmasına rağmen, Delaware'deki federal bir hakim, AstraZeneca'ya ürünlerinin daha iyi olduğunu iddia etmeye devam etmesine izin verdi.

Doğrudan-tüketici reklamcılık modeline yönelik bir diğer önemli eleştiri de söyledikleri değil, dışladığı şeydir.

Yıllık Aile Hekimliği Anlatımları 'da yayınlanan bir 2007 çalışmasında, uyuşturucu reklamlarının terapi süresince yaşam tarzı değişiklikleri yapılmadığını belirttiği ancak araştırılan reklamların yüzde 95'inin duygusal itirazlardan faydalandığı bulundu. Bu tür iddialar bir kişinin hayatının bir bölümünü kaybetmeyi (yüzde 58) veya bir daha geri kazanmayı (yüzde 85) kapsamaktadır.

Reklam

"Reklamların eğitim değeri sınırlıdır ve uyuşturucuların yararlarını nüfus sağlığının geliştirilmesiyle çelişen yollarla tahrip edebilir" araştırması sonuçlandırılmıştır.